《包装设计制作工艺与检测技术标准实用手册》

第四篇　包装设计基础

第四章　包装装潢设计

第七节　包装装潢设计应注意的问题

一、包装设计的评估与忌点

（1）包装设计（指视觉表现方面）评估不能从设计家立场出发，而应站在行销立场，从消费者角度进行评估，一般考虑以下方面：

识别性———是否具备有良好的识别性印象？是否突出？识别要素是否齐全？陈列效果如何？

信息性———商品概念是否清楚、准确？有关说明或资料是否齐全？

形象性———色彩印象如何？图形、字体设计水准如何？整体形象是否具有鲜明的审美特色？

行销性———设计定位是否适当？与同类设计比较是否具有竞争力？是否合乎消费对象的口味？

（2）毛病忌点：强求某种风格，不顾表现需要，仿冒其他同类设计，缺乏独创性；以拼音字头作文字形式游戏；主体名称文字不规范，格调不一致；图形缺乏准确的信息特征；小趣味过多，呈小家子气；中国包装而没有中文；过分处理，小题大做；有关资料文字不齐全等。

（3）有毛病的包装：基本信息概念含混不清；信息载量过多；形象表现平板无味；形式花哨变化过多；要素不齐全；画面堆积罗列；色彩陈旧、苍白；编排混乱；没有基本骨架构成。

二、包装设计的二重性

（1）艺术性与商品性相结合：包装的美感表现不是设计者主观的恣意所为，而必须同产品及市场因素相结合。在这种结合之中开发独创性的美感魅力，这才是包装设计艺术创造性的体现。这种结合不是说明式的、刻板的，其中有宽广、灵活的创造用武之地。

（2）情与理相结合：俗话说以理服人，以情动人，包装设计显然要二者兼顾。这不仅要体现在包装形象上，而且又体现在设计者设计表现过程中。在对产品和市场因素理性思考后的表现，既有科学性、理性的一面，又要有形象的审美个性。

（3）共性与个性：缺乏个性特点的设计没有创造生命力，但是脱离一般群众共识基础，孤立追求与产品不同的个性，也不可取。个性与共性必须相互结合。既有新颖的个性特色，又有典型的共性特征，这取决于形象语言的把握，如果以粉绿色表现墨汁包装，虽有个性，也不足取。

（4）有法与无法：设计艺术劳动的困难就在于既有法则又无法则，既有一定规律性，又可以千变万化。法从属于求，法则、方法都是为一定的目的服务的，希腊谚语说“需要是发明之母”，需求的发展带来法的发展。你有这个法，我用那种“招儿”才是人类共同的智慧。因此在设计上要既学“规矩”，又不迷信“规矩”，善于自我突破，才能常胜。学习设计要注意基础积累。商品知识、市场知识、生活知识、文化艺术知识等各方面的积累很重要。另一方面又应不断实践，磨练基本功和创造性。设计学习没有一种万能工具，否则也就没有设计创造的发展了。

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