《包装设计制作工艺与检测技术标准实用手册》

第四篇　包装设计基础

第四章　包装装潢设计

第三节　包装装潢设计程序

　　包装装潢设计程序为：命题（项目）→设计调研、收集资料→制定方案→设计展开（创意、构草图）→评审→设计表现→实施。按“程序”要求，现代包装设计是一个需要群体共同努力协同工作的过程。这里包括企业负责人以及推销人员的参与，设计部门的信息员、工程技术人员、摄影师、计划员和设计师等共同协作，使设计达到圆满的效果。设计师作为一个设计的总策划、总指挥，始终要起主导作用。以下对“程序”的每一个部分作简要的说明：

一、命题（项目）

承接方（乙方）接受委托方（甲方）的设计任务，双方商定后签定合同，乙方根据合同承诺的要求去决策、实施，乙方应以为甲方商品打开市场销路、提高经济效益作为设计的宗旨，甲方应充分信任乙方的决策水平，不要过多地干预和介入，使双方在对新产品包装设计方面达到共识。事实证明，企业过多干预设计部门的工作，十分不利于设计师创造能力的发挥，也就难以设计出理想的商品包装，从而影响企业产品的整体形象和市场的竞争力。

二、设计调研、收集资料

设计调研包括产品调查、企业状况调查、消费者状况调查、行销状况调查、同类产品调查等。

表4－4－1　产品调查情况

名称
材质成分及理化特性
性能特点
档次价格
外观形态
销售方式
市场占有率
信誉度
生命周期
软价值开发可能性

表4－4－2　企业状况调查情况

企业名称
企业及商标知名度
固定资产
技术水平
厂房设备
原料来源
年产量
企业目标
营销策略
潜在市场
是否污染环境

表4－4－3　消费者状况调查情况

主要消费层年龄
主要消费层性别
主要消费层职业
主要消费层文化
主要消费层民族
主要消费层地区
特定要求
近期消费动向

表4-4-4　行销状况调查情况

行销地区
销售方式
同类产品销售状况
包装设计的影响

表4－4－5　同类产品调查情况

产品名称			档次价格
生产单位			包装材料
包装装 潢设计	形态		消费对象
	规格		市场占有率
	文字		生命周期
	图形		信息反馈
	商标		市场信誉
	色彩		综合评价
	技法

三、制定方案

在市场调查和收集资料的基础上，一方面对目前市场上的同类产品的包装设计状况作综合分析，找出其优点和不足之处。另一方面对所设计的产品与市场需要状况作对比分析。在全面分析同类产品、所要包装的产品、市场、消费者行为的基础上，从理论上论证制定设计的可行性方案，为进行下一步的设计展开活动做好思想上的准备。

四、设计展开

设计展开是整个“程序”的核心部分，主要包括设计创意和构图，这两个部分是设计成功与否的关键。通过构图使设计方案具体化，直到圆满地完成任务。构图包括版面的编排方式、形式美的法则、图形、文字的排列，色彩的应用及表现技法。

五、评审

对草图的评审有两种情况：一种是真题草图评审，必须由委托方参与，由设计部门的总策划共同审定：另一种是对习作中命题草图的审定，以指导教师为主导，学习小组或班级为单位进行集中评审，评审的过程也是提高和学习的过程。在评审时设计者可说明自己的创意思想，同事、同学之间可以进行评议，不断完善设计的构思，以鼓励为主，每项设计的草图约10～20个，草图数量越多越好，说明设计思想活跃，由草图到审稿、定稿有一个反复修改完善的过程。第一次草图仅是一个效果图，第二或第三次草图应达到接近正稿水平。

六、其他

（1）包装装潢设计表现。

（2）实施。将设计稿印刷成产品包装，有条件的地方可同时印刷数个包装，投放市场试销，可广泛地听取消费者的意见反馈。这对提高包装设计水平是极有益的。

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