《包装设计制作工艺与检测技术标准实用手册》

第四篇　包装设计基础

第四章　包装装潢设计

第一节　现代包装装潢的功能

一、传递商品信息，树立品牌形象

随着市场经济的发展，自选市场（超市）的不断增加，商品种类越来越丰富，人们希望商品的包装能为自己带来更多的方便。一件优秀的包装设计作品，能够迅速而准确地传递商品及企业的相关信息，这些信息可以引起消费者的关注与信任，直接促使购买行动的产生。

二、现代商战的有效武器

目前市场饱和，由于高科技的发展，现代产品之间的质量差异缩小，企业在产品质量竞争上几乎不相上下，甚至趋向同质化。人们很难评价福特汽车和马自达汽车的优劣；理光相机和美能达相机的差异；……因此，消费者常常是凭着企业形象和产品形象给自己在生活中积累的印象，感情和偏爱来选购，能获得消费者的喜欢，就能赢得市场。

三、维护企业及消费者的利益

装潢设计中的有关信息要素是经过国家有关部门进行审查、批准、注册、备案的，具有法律意义，发现侵权或伪造可以通过法律程序来解决问题；另外一些产品和企业信息可以帮助消费者识别真伪，保护消费者权益。企业可通过商品的包装装潢来保护自己的知识产权，提高自己在商品市场中的竞争能力。

四、满足精神需求，提高商品附加值

包装的附加值是指包装设计中的艺术价值，可以向消费者提供美的享受，满足消费者在视觉、心理、生理上的需要。对于企业来说，好的包装提高了商品的附加值，可以增加利润。

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