《包装设计制作工艺与检测技术标准实用手册》

第四篇　包装设计基础

第二章　包装造型设计

第二节　包装造型设计的形式美法则

艺术造型的形式美法则，是人们长期实践经验的总结。在进行包装造型设计中，应当灵活运用这些法则，以达到形式与商品内容的统一。

一、对称与平衡

对称平衡法则来源于自然物体的属性，是动力和重心两种矛盾统一所产生的形态。对称是生活中常见的一种形式，如人体、动物的正面形象等。它能产生庄重、严肃、大方与完美的感觉。平衡具有松动、活泼、轻松、灵巧的视觉效果和静中寓动的艺术，是以支点为重心，保持异形双方力的平衡的一种形式。

二、安定与生动

安定包括两个方面的内容：其一是实际安定，其二是视觉安定。从包装容器造型的艺术处理上，主要考虑视觉上的安定，从包装容器造型设计上，主要应当考虑实际安定。如图4－2－4所示。

图4－2－4　安定与生动

三、对比与调和

对比是突出事物互相对立着的因素，使个性更加鲜明。相反，在不同的事物中，强调其共同因素以达到协调的效果，称为调和。有对比，才有不同事物个别的形象；有调和，才具有某种相同特征的类别。在包装造型设计中，可以采用形体的线型、形状和体量、虚实空间、肌里等手续和形体的方向实现对比和调和的完美统一。

四、重复与呼应

包装设计可以通过运用重复的手法，使容器造型在变化之中谐调，形体彼此之间有联系和呼应，以达到整体统一的效果。如图4－2－5所示的葫芦瓶，上下形状相似，但应体量不同，以束腰联系整体且获得上下呼应的效果。

图4－2－5　重复与呼

五、节奏与韵律

节奏是运用某些造型要素的有变化的重复、有规律的变化，从而形成一种有条理、有秩序、有重复、有变化的连续性的形式美；韵律是在节奏的基础上，赋于情调的用，使节奏具有强弱起伏，悠扬缓急的情调。包装造型设计时，可通过线、体、色、肌里来创造节奏和韵律。韵律常见的有连续韵律、渐变韵律、交错韵律和起伏韵律等四种。

六、比拟与联想

比拟是事物意象相互之间的折射、寄寓、暗示和模仿；联想是由一种事物到另一种事物的思维推移与呼应。比拟是模式，而联想则是它的展开。比拟与联想在造型中是值得注意的。它是一种独具风格的造型处理手法。处理得好，能给人以美的欣赏；处理不当，则会使人产生厌恶的情绪。

七、比例与尺度

比例是指形体自身各部分之间的尺寸关系；尺度是指整个形体与人的使用要求之间的关系。一般而言，尺度都有一定的尺寸范围，是受人的体型、动作利使用要求所制约的。优良的包装设计都同时有着形式美的比例和合理的尺度。

八、统一与变化

任何一种完美的设计，必须具有统一性。事物的统—性和差异性，由人们通过观察而识别。当统一性存在于事物之中时，人有畅快之感觉。这种统一性愈单纯，愈有美感。一切物象欲成其美，必须统一，这是美的根本原理。但只有统一而无变化，则不能产生趣味，而美感也不能继续持久。所以，虽说统一是治乱、治杂，增加形体条理、和谐、宁静的美感，但过分的统一又显得呆板、单调。在进行包装设计时，无论是形体、线型，色彩都要考虑到统一这个因素，切忌不同形体、不同线型．不同色彩的等量配置。必须有一个为主，其余为辅。为主者体现统一性，为辅者起配合作用，体现出统一中的变化效果。

返回目录页