《包装设计制作工艺与检测技术标准实用手册》

第四篇　包装设计基础

第二章　包装造型设计

第一节　包装造型的形态要素

三、面

面是线移动的轨迹。面是立体构成的主要要素，面可以堆积成体，面的表情取决于线的表情。见图4－2－3所示。

图4－2－3　面的性格

面有平面与曲面之分。平面又因形状不同而有正方形、长方形、菱形、梯形、圆形、椭圆形、平行四边形、三角形；曲面则分凸形面、凹形面与扭曲面三种。正方形面给人以整齐、端正、朴素、稳重、文雅、单调、呆板的不同感觉；长方形面给人以平衡、稳定、舒展、庄严（卧式）、上升、崇高（立式）的感觉；菱形面给人以锋利、失稳、动态、旋转的感觉；梯形面给人以稳定、庄严、上升、崇高的感觉；倒梯形面则给人以轻巧、失稳、偏心、动势、力度的感觉；圆形面给人以圆满、完美、饱和、温暖、统一的感觉；椭圆面给人以圆滑、流畅、秀丽、柔软、动态、变化的感觉；平行四边形面给人以倾斜、失重、动态、力度的感觉；三角形面给人以稳定、庄重、平衡、上升、崇高、壮丽、雄伟的感觉；凸形面给人以挺进、韧性、饱满、刚强的感觉；凹形面给人以谦让、委屈、凹陷、柔软的感觉；扭曲面则给人以活泼、流畅、轻盈、延伸、曲升等感受。

在包装造型设计中，对面的处理很重要，面不仅具有自身的作用与价值，而且与装潢的关系尤为密切。不同的面需要采用不同的装潢手法，图案与品名文字、商标的处理均取决于面所能提供的空间范围并受其制约，它决定了装潢的构图方式与构图效果。例如，三角形面的构图显然要比正方形、长方形面受到更大的限制。

四、体

体是由面包围而成，也可由面的运动形成。体的个性特征与构成它的面的个性特征基本相似，但有些立体由于构成的面有多种形式，因而使它的个性特征复杂化了。例如，“中国金酒包装”的酒瓶造型，四方形又称倒圆角，加上铜线装饰纹样的凹凸曲面，给人的感受就不同于单纯的四方形面、圆面、凹面、凸面给人的感受，而是更为复杂的古朴、厚实、稳重等情趣了。所以，单一的立体与组合的立体相比，它们所给人的心理感受都不一样。较为简单的包装品，如中包装、外包装，往往采用单一的立体造型。如正方体、长方体、圆柱体、圆锥体、方锥体、球体、三角五面体、三角六面体等。较为复杂的包装品，如内包装、小包装，往往采用复合的立体造型。如化妆品玻璃瓶、酒瓶、蛋糕盒、礼品盒、玩具盒、首饰盒、文物盒、香皂盒、雪糕盒等，就是利用包装材料（玻璃、塑料、纸张等）的可塑性，任意塑造成各种奇异的形体。

五、色彩

色彩的概念涉及面广，通常可认为是可见光刺激视神经而引起的颜色感觉。色彩在包装造型上的应用有两种形式：一为单色应用，一为多色（即图案）应用。单色应用常作为材料本色、商品标志等的表现手段。多色应用是以图案（从传统的花纹到现代的色彩构成）的形式来表现商品标志、厂商标志、地域或国家或民族标志，以及商品的价值、社会心理需求、审美情感效应等多方面内容。美的色彩不仅有装饰意义，而且对人的心理也会产生一定的影响。有些色彩使人感到热烈、明快，产生赏心悦目的效果，有些色彩使人感到刺激、疲倦、冷漠，望而生厌。色彩是包装造型不可缺少的构成要素。

六、肌里（质地）

肌里是物体表面的组织构造，是人得到的触觉质感或视觉触感。触觉质感又称为触觉肌里，一次肌里。它不仅能产生视觉触感，还能通过触觉感受到。如物体表面的凹凸、粗细、软硬等。这种肌里多表现为立体群的构造。其加工的方法也是多种多样，如单一或复合的材料，通过编织、拼合、粘贴、雕刻、腐蚀、皱折、烫印、冲压、敲打、切割、穿孔等方法，即可达到不同的视觉效果；视觉触感又称为视觉肌里、二次肌里。这种肌里只能依靠视觉才能感受到。如木纹、纸面绘制或印刷出来的图案文字等。

肌里的效果主要通过形态、色彩及光产生的。由于肌里可表达一定的情感，因此在造型中，创造适度的肌里会加强造型的个性表达。在现代包装造型设计中，不仅重视外形的美观，也高度重视表面的处理，特别是对肌里的研究和应用，使造型从材料及加工工艺中获得美感。它能产生一些不可言状的细致的心理感受，能达到图案纹样无法达到的效果。

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