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《包装设计制作工艺与检测技术标准实用手册》
第四篇 包装设计基础
第一章 包装设计概述
第四节 包装设计的美学原理
二、设计元素与设计形象
（一）设计元素的分类
设计是一种视觉语言。平面构成是从视觉语言入手，分成几个视觉元素进行分析、研究。视觉语言是设计的基础，它可以分解为各种元素，体现在设计中便成为设计元素。主要有以下四类：
1．概念元素
所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的，但能为人们意念所感觉到的东西，比如我们会感到尖形角上有点，物体的边缘上有轮廓线，面包围着体等。
概念元素包括点、线、面。
2．视觉元素
如果不把概念元素体现在实际的设计之中，不把它变成某种形象化的东西，那么它将是无意义的，须通过形象并借其形象的大小、形状、色彩与肌理才能体现。概念元素是通过视觉元素而见之于画面的。
视觉元素包括形象的大小、形状、色彩、肌理等。
3．关系元素
视觉元素如何组织排列，是靠关系元素来决定的。
关系元素包括方向、位置、空间、重心等。
4．实用元素
实用元素主要指的是设计所表达的涵义、内容，设计的目的及功能。
（二）形的概念与形的分类
1．形象
形象是物体的外部特征，是可见的。形象包括视觉元素的各个部分，如形状、大小、色彩等。所有概念元素如点、线、面，在见之于画面时，也都具有各自的形象。
2．形的分类
| 形态 |
理念形态（抽象） |
几何形 （理念抽象形态） |
抽象的、单纯的，一般靠工具描绘，视觉上有理性、明确的快感，缺少人情味，运用在建筑、绘会即使用品设计中，具有时代美感。 |
| 有机形 |
有机体的形态（动物、生物、细胞），圆滑、曲线、有生命韵。 |
| 偶然形 |
意识不到，偶然形成的（白云、枯树、破碎的玻璃等）。 |
| 现实形态（具象） |
人为形 |
人类为满足物质和精神的需要而人为创造的形态（建筑、汽车、器物等）。 |
| 自然形 |
大自然中固有的可见形态，千变万化、丰富多彩。 |
（三）形的组合方式
1．基本形与单形
一组相同或相似的形象组成，其中每一个组成单位称之为基本形，是构成一个彼此关联的复合形象的单位。基本形是一个最小的设计单位，利用它根据一定的构成原则排列、组合，便可得到好的构成效果。基本形的存在有助于设计的内部联结，基本形常常是比较简练单纯的，复杂的基本形常过分突出、细节多、视线分散（从局部而不是从整体）而有单形之感，使设计形成涣散。
单形：如果设计只包括一个主体的形，或包括数种彼此不同的，也与周围形象不同的形，称为单形。它自成一体，可依或不依框架而存在；它可非常简单也可复杂，一个设计不宜有过多的单形，否则会破坏设计的统一。单形（特别是对称单形）可分解为两个或两个以上的基本形。
2．组形
在构成中，由于基本形的组合，产生了形与形之间的组合关系，这种关系主要有以下几种方式：
分离———形与形之间不接触，有一定距离。
接触———形与形边之间边缘正好相切。
覆叠———形与形之间是覆盖关系，由此产生上下、前后的空间关系。
透叠———形与形有透明性的相互交叠，但不产生上下前后的空间关系。
结合———形与形相互结合成为较大的新形状。
图4－1－4
减缺———形与形相互覆盖，形被覆盖的地方被剪掉。
差叠———形与形相互交叠，交叠部分产生一个新的形。
重合———形与形相互重合，变为一体。
（四）形与空间的关系
在特定的画框里，形象的安排与组合要涉及形象与空间的关系，即图与底的关系。
图4－1－5
（a）消失———A与B同色时，形成B的消失，但实际仍然存在（A—黑B—白）。
（b）负———A的上面B（黑底上画白）
（c）正———将A与B色彩颠倒（白底上画黑）
假设方形为画面，圆形为形象：
（a）消失———形与底相同。
（b）左边形象与底色相同而消失，右边的形象完整地保留，形成单独成形。若形与底的色彩相互替换，则形的位置相反。
（c）减缺———左边形象的色彩下底色相同而消失，但使右边的形象出现减缺。
（d）联合———两个形的色彩相同，便成为一个新的形象。
（e）差叠———两形相叠，因色彩之差异形成差叠（多为减缺）。
（f）透叠———两边为透明相叠，被叠成部分因素改变了原有的彩色。
图4－1－6
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