《包装设计制作工艺与检测技术标准实用手册》

第四篇　包装设计基础

第一章　包装设计概述

第四节　包装设计的美学原理

（三）比例

比例是部分与部分或部分与全体之间的数量关系，它是比“对称”更详密的比率概念。比例是构成设计中一切单位大小，以及各单位间编排组合的重要因素。

人们在长期的生产实践和生活中一直运用着比例关系，并以人体自身的尺度为中心，根据自身活动的方便总结出各种尺度标准，体现于衣食住行的器用和工具的形制中，成为人机工程学的重要内容。

自然界中节奏比例规律性强，树木高低、叶片生长、花瓣组织、昆虫的触角、蛇的鳞片都是构成设计中节奏比例借鉴的典范。

比例是构成要素之间的匀称、和谐的主要因素，在适度的比例尺中才能形成优美的作品。

1．黄金分割比

黄金比起源于古希腊，它是诸比率中美的典范，为世界所公认。这个比与人体比例有密切的关系，人眼的高宽视域之比正好等于这个比，人的躯干的高与宽之比大致相当于1∶1．618，而且男女都一样。此数值在全世界具有普遍意义，因此，人类对以自己躯干为代表的宽与高之比看得最多，最为熟悉，也最为习惯和喜爱。由于这个缘故，这个比例被最为广泛地用于各种设计之中，如我国的汉瓦、秦砖，古希腊的雅典女神庙，巴黎圣母院，现代生活中的书籍、报纸版面、电视机、箱子、香烟盒、信封等都与黄金分割比有着密切关系。

黄金率为1．618，为应用方便，常以几何作图方法获取黄金矩形。以正方形一边中点F为圆心，以FD为半径作弧交与圆心所在边的延长线上的G点，ABGH即为所求黄金矩形，其宽长比为1∶1．618（图4－1－2（a））。

2．根号数列比

根号比即1∶2，1∶3，1∶4，1∶5，…，为应用方便，常以几何作图方法获取平方根矩形。有以正方形为基础用外作法作平方根矩形和以正方形为基础用内作法作平方根矩形两种方法（图4－1－2（b））。在平方根矩形中，2与3矩形与黄金矩形相近，也较符合人的视觉习惯。

3．等差数列比

等差数列比也称整数比，即1∶1，1∶2，1∶3，1∶4，…，此种比例易产生符合有韵律的造型因素的配合，但也存在着视觉效果较呆板的缺点。

4．调和数列比

调和数列比即1∶1/2∶1/3∶1/4…

5．相加级数比

在数列比1∶2∶3∶5∶8∶13∶21∶34…中，前两项的和等于紧邻后一项所构成的连续比例，称为相加级数比，也称弗波纳齐数列比。它与黄金比相近，如2∶3＝1∶1．5、3∶5＝1∶1．67、5∶8＝1∶1．6、8∶13＝1∶1．625、13∶21＝1∶1．615等。

图4－1－2　比例

（四）韵律与节奏

1．节奏（反复、重复）

节奏是运用某些造型要素有变化地重复、有次序地变化，从而形成一种有条理、有次序、有重复、有变化的连续性的形式美。节奏这个具有时间感的用语在构成设计中是指以同一要素，连续重复时所产生的运动感。

一切运动的持续发展都会产生规律性的节奏，如行进中的车轮声、奔驰中的马蹄声、机器运转声。设计中缺乏节奏就会导致杂乱无章，破坏美。

2．韵律（律动）

韵律原指诗歌的声韵和节奏。设计中的韵律是使节奏具有强弱起伏，悠扬急缓的变化，赋予节奏一定的情调，韵律的构成比节奏难度更大，也更富有魅力。

韵律的形式有以下几种表现形式：

重复律———某一形象作有规律的间隔重复（如图4－1－3（a）、（b）、（c））；

渐变律———形象要素按一定的规律渐次发展变化，包括疏密、厚薄、大小、形状、方向等的渐变（如图4－1－3（d）、（e）、（g））；

起伏律———形象要素作高低、大小、虚实的起伏变化（如图4－1－3（i））；

交错律———形象要素有条理的交错、相向旋转等变化（如图4－1－3（f）、（h））。

（五）重心

任何物体的重心位置和视觉的安定有密切关系。人的视线接触物体或画面，视线常迅速由左上角—左下角—中心—右上角—右下角—画面中心点的视图停留下来，因此，画面的中心点就是视觉的重心点。但画面图像变化、图形的聚散、色彩或明暗分布都可对视觉重心产生影响。

图4－1－3

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