《包装设计制作工艺与检测技术标准实用手册》

第四篇　包装设计基础

第一章　包装设计概述

第四节　包装设计的美学原理

一、形式美的基本法则

在决定一种对象美或丑的条件时，离开它原有的意义及内容，单从它的形式去鉴赏或研究，称为“美的形式原理”，其一般的原理和法则可称为“形式美的基本法则”。

在日常生活中，美是每个人追求的精神享受。在现实生活中，由于人们所处的经济地位、文化素质、思想习俗、生活理想、价值观念等等的不同而有不同的审美追求，然而单从形式条件来评价某一事物或某一造型设计时，对于美或丑的感觉却可能发现在大多数人中间存在着一种相通的共识，这种共识是从人类社会长期生产、生活实践中积累的，它的依据就是客观存在的美的形式法则。如在视觉经验中，船桅杆、电缆铁塔、烟囱、电线杆、旗杆、高层建筑等，其结构轮廓都是高耸的垂直线，因为垂直线在艺术形式上给人以上升、高大、严格一类的感受。而水平线则使人联系到地平线、平原、大海等，从而生产开阔、徐缓、平静等形式感。

就是这些源于生活积累的共识，使我们逐步发现了形式美的基本法则。在西方自古希腊时代就有—些学者与艺术家提出了美的形式法则的理论，其中最有代表性的例子是毕达哥拉斯学派从数的度量中发现的“黄金比律”，被应用于一切艺术作品领域。

设计美的要素：点、线、面、形、色彩，在一定规律秩序的指导下排列组合中所呈现的美感。

变化统一原则是形式美的基本法则：对立统一规律源于大自然的万物之中，它是客观世界运动变化的根本规律。变化统一原则是对立统一的具体表现。

变化是相异的设计要素集合在一起，造成显著对比效果。富于动感，易给人以生动、活泼、新鲜、强烈、丰富多彩感觉；若处理不当，会形成乱、弱、松散的现象。统一是由性质相同或类似的要素并置在一起，造成一致的或是具有一致趋势的感觉，它比较严谨、严肃、庄重，有静感。若处理不当，易使人感觉单调、呆板生硬。

具体地讲，一般原理与法则有以下几种。

（一）对比与调和

对比是指突出事物对抗性的因素，使个性鲜明化。连结数个不同个性的素材，就可以产生“对比”的现象。相反，调和是指在不同事物中，强调其共同性的因素，使事物之间协调化。只有对比没有调和，形象就显得杂乱；但只有调和没有对比，形象则显得呆滞、没有生气。对比的表现形式很多，如曲直、横竖、上下、左右、隐现、虚实、凹凸、长短、高低、粗细、宽窄、厚薄、方圆、远近、轻重、大小、繁简、锐钝、刚柔、冷暖、明暗、新旧、洁污、光滑粗糙、透明与不透明等。每一对矛盾的两个方面越相接近则越调和，强调调和时，又要辅以少量的对比，使之形成对立统一的关系。以下从几个方面简单介绍对比与调和的关系：

1．线形的对比与调和

形体上轮廓线的直与曲、粗与细、长与短的对比，若干具有一定比值的基本形，组列成一定曲率的曲线对比等都属线形的对比。它最富有表现力，既可强化和协调形态的主次关系，又可丰富形态的情感含义。

2．形体的对比与调和

形体的对比与调和可表现为其形的方与圆、大与小以及其体量的多与少之间的关系。

3．方向的对比与调和

方向的对比，可表现为水平方向与垂直方向的对比，正与斜的对比，左方向与右方向的对比，前方向与后方向的对比等。其中水平方向与垂直方向的对比是较为多见的对比关系。方向成放射态时则成协调关系；方向从左渐变至右、从水平渐变至垂直、从前渐变至后等，则是在方向的调和中求对比，也可以说是在方向的对比中求高和。

4．材质的对比与调和

材质的对比具有较强的感染力，给人以丰富的心理感受。各种不同肌理表面的材料的对比，对设计实体的表现力具有较大影响。包括硬材与软材的对比、透明材料与不透明材料的对比、固体材料与液体材料的对比、新材料与旧材料的对比等。当各种近似质地的材料组合在一起时，它们就呈调和关系，应根据设计的不同要求来决定是加强材质的对比关系还是加强材质的调和关系。

5．实体与空间的对比关系

实体与空间是互补的，实体依存于空间之中，而空间若没有实体的浮标来标识它，也就不可能察觉得到。

6．色彩的对比与调和

色彩的明度、纯度、色相等都可以形成对比与调和关系。

（二）对称与平衡

1．对称（均齐）

对称是同形同量的组合，是在一个假设中心（线、点）的左右或上下，各构成要素施以同形同量的配置。假定在某一图形的中央设一条垂直线，将图形划分为相等的左右两部分，其左右两部分的形量完全相等，这个图形就是左右对称图形，垂直线称为对称轴；若对称轴为水平，则是上下对称。如果垂直轴与水平轴交叉组合为四面对称，则两轴相交的点即为中心点，这种对称形式称“点对称”。自然界中对称处处可见，如人体的眼、手、足，蝴蝶、鸟类的双翅，植物的对生叶子，冬天的雪花等。在剪纸、传统建筑、亭台楼阁庙宇等造型结构，很多采用对称形。对称结构往往符合人的生理需求和劳动习惯，如家具、日用器皿、劳动工具、房屋、车辆等都体现了对称的美学原理。对称的形是表现安定感的最好的造型，能给人以庄重、严肃、条理、大方、静穆、完美的感觉，但处理不当会导致单调、呆板。

2．平衡（均衡）

在部分与部分重量或感觉的关系上，二者由一支点支持，并获得力学的平衡状态时，称为平衡。在假设中心线或支点两侧上下的量的平衡关系称为均衡，均衡是有变化的平衡。

在平面构成设计上的平衡并非实际重量的均等关系，而是根据图像的形量、大小、轻重、色彩以及材质的分布作用于视觉判断的平衡。

在生活现象中，平衡是动态的特征，如人体运动、鸟的飞翔、兽的奔驰、风吹草动、流水激浪等都是平衡的形式，因而平衡具有动态。均衡的构成灵活、生动、活跃，富有一定的生命活力，具有运动的美。设计中，在形象结构色彩的基础上，采用聚散、虚实、对照深远造成视觉上的均衡，它较难掌握恰当，因为它仅是一种感觉，主要依靠日常经验。

在非对称平衡中，如何处理造型物的体量关系甚为关键，如处理不当会产生不安稳感和杂乱感。如图4－1－1，图（a）是一长方体被切去一小块后的形态，以及这一小块的三种分割法，图（b）～（n）是各种形体组合，表示以相同体积的形块所构成的各种不同体量的组合，满足均衡的要求。若按照平衡的原则，将这些长方体扩大到圆柱体、圆锥体、圆球体及它们相互的组合体，那么均衡组合将可应用到实际的包装造型设计中去。

图4－1－1　平衡之二

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