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《包装设计制作工艺与检测技术标准实用手册》
第四篇 包装设计基础
第一章 包装设计概述
第一节 设计与包装设计
二、包装设计
（一）包装设计的定义
包装设计是将美术与技术结合，运用于产品的包装保护和美化的设计。它包括造型设计、结构设计、装潢设计等。设计时应考虑所设计的包装的制作方法、成本、使用寿命、使用安全方便、美观程度、竞争能力，以及能否反映所包装产品（即内装物）的特性等。
（二）包装设计的内容
包装造型设计———造型设计是运用美学法则，用有型的材料制作，占有一定的空间，具有实用价值和美感效果的包装型体，是一种实用性的立体设计和艺术创造。即是说，包装造型设计是指经过构思将具有包装功能及外观美的包装容器造型，以视觉形式加以表现的一种活动。包装造型设计的形象是具有包装功能的包装容器。合符要求的包装造型设计必须具备下述条件。
包装容器必须具有保护商品的实用价值。这是包装容器造型设计的基本出发点。商品的包装容器必须以适当的材料、结构和造型等来实现其保护性和方便性功能。
包装造型设计还要考虑其美观性。一个造型美、色彩美的包装可以使人赏心悦目、心情舒畅。因此，只有美化包装造型，才能实现包装的商品性和心理性功能，从而促进商品的销售。
包装造型必须遵循以最低的消耗取得最佳效果的这一人类活动准则。由于包装容器需求量巨大，所以进行包装造型设计时，更应将适应性能、审美性能和经济性能有机地结合起来。
包装造型设计与其他设计一样，都是创造性的劳动，不能一味地模仿。而独创性也并非对包装的艺术而言，应当注意的是独创性可以体现在实用性、经济性和审美性等诸多方面。
包装结构设计———包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性、显示性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装外形构造及内部附件进行的设计。这种设计必须具备以下功能：
保护产品是包装的首要功能。一件产品（或商品），从出厂到消费者手中，要经过各个流通环节，要经过几个月甚至几年的漫长时间，要经受严塞酷暑等各种气候影响。因此，包装就必须具有有效的防震、防潮、防锈、防腐、防盗等多种保护功能。
包装必须考虑方便运输、方便装卸、方便堆码、方便陈列、方便销售、方便携带、方便使用和方便处理。
有一部分包装，因经济上的考虑或原材料以及能源的短缺，必须具有重复使用的功能。各种材料的周转箱、玻璃饮料瓶、集装箱、托盘等就属于此类。包装的多功能也是包装复用性的体现。
显示内装物是销售包装的重要功能之一，也是包装设计的一项重要内容。它要求设计者能够使商品包装结构与人的心理状态“和谐”引起“共振”。不论用具体的或抽象的手法都必须具有明显的识别性。
包装设计在要求显示商品的同时达要求有陈列性。它与显示商品的设计有所不同，但又为同一目的服务。显示性和陈列性又被人统称为传递信息的功能。
包装装潢设计———包装装潢设计不仅旨在于美化商品，而且旨在积极能动地传递信息、促进销售。它是运用艺术手段对包装进行的外观平面设计，其内容包括图案、色彩、文字、商标等。
包装装潢设计虽然是一种艺术，但它具有其特殊性。与绘画相比较，特殊性大于共性。例如：包装装潢有照相艺术、浮雕艺术、临摹艺术和色彩艺术等。这些表现艺术虽然也要给人以美的感受，美的情操，也是以色、形、线来发挥艺术技巧，达到“意境独到”的效果。但它的特殊性却在于本身是一种媒介艺术。它的真实目的是要保护商品、显现商品，说明商品和赋于商品以外观美。同时还要考虑成本，研究不同民族、不同国家的风俗习惯和有关法律规定以及研究自己的服务对象。另一方面，包装装潢要求形式和内容具有完美的统一性。包装造型设计、结构设计和装潢设计既然组成了包装设计这一相对独立的系统，那么它们就不应当是一般的堆砌，不是简单的相加，而是相互联系相互作用的有机组合。在现代包装中，它们的界线并非壁垒分明。尤其是造型设计与结构设计，或者造型设计与装潢设计之间都存在着相互渗透的现象。关键在于共同的目的都是为了有效地发挥包装的功能作用。其实质是精神功能与物质功能的有机结合，技术手段与艺术创造的有机结合，科学原理与美学原理的有机结合。即是说，只有造型设计、结构设计和装潢设计有机地结合起来，才能发挥包装设计的作用。就包装的保护性而言，结构设计的保护性并不等于包装设计的保护性。一个强度很高，结构设计十分科学的电冰箱包装，外部没有任何装潢设计，连必要的文字或图形指示都没有，或者这些设计不十分醒目，那么在搬运过程中的倒置就会使电冰箱破坏，失去了包装的保护性。同样，不是在合理结构设计基础上的装潢，充其量也只是一幅纯粹的广告或宣传画，并没有很好地传递内装物的信息。事实上，造型、结构和装潢之间的关系是相辅相成的，不注意外观效果的结构设计，不可能得到完美的包装产品，不以结构为基础的外观造型和装潢，必定走向形式主义的歧途；而一个奇特的造型和一个漂亮的装潢图案如果不能达到设计风格的统一，就不会给人以美的享受。
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