《包装设计制作工艺与检测技术标准实用手册》

第四篇　包装设计基础

第一章　包装设计概述

包装设计在包装学中占有重要地位。包装设计随着人们生活水平的提高，科学技术、文化艺术的发展而发展。从原始包装、传统包装到现代包装，均体现出古代、中世纪、产业革命后的各个时期的经济、科学、技术、文化、艺术，以及人们的需求。包装的发展，也促进了包装设计的发展。当前，商品通过包装，以文字技巧、图像技巧和标记技巧三种手段给消费者传递信息，要求包装设计从繁琐转向简洁、明快、品名清晰易读并富有象征意义。

第一节　设计与包装设计

要搞好包装设计，必须了解设计与包装设计、包装设计的意义等内容。

一、设计

设计的一般概念指在正式做某项工作之前，根据一定的目的要求，预先制定方法、图样等。设计泛指构思、方案、草图、素描、图案等，它是把头脑中的某种意图具体化，使之变为视之可见的具体表现。

（一）设计的定义

设计在英文中叫Design，有人把它译为图案。所谓图案，指有装饰意味的花纹或图形，以结构整齐、匀称、调和为特点，它是基于某种构思对形状、装饰、色彩三者加以适当的处理，为引起人们的美感及注意而进行有意识的创造与运筹的表现。日本武藏美术大学教授武茂介把设计定义为：“把实用、美观的造型计划诉之于视觉的形式加以表现的活动，或者说，设计是实用、美观的造型计划的可视的表现。”日本设计评论家川添登先生则认为：“设计是通过人类的创造行为给文明的式样规定方向的活动。”

国际工业设计协会在1964年举行的教育问题研究会把工业设计定义为：“工业设计是以决定工业产品理想质量为目的的创造活动。这里所说的理想质量，当然包括产品的各种外在特性，但主要是指结构、功能关系、生产体系，最后由生产者和使用者双方共同观察，把它归纳成为一个完整的统一体。”

（二）设计的领域与分类

从设计的基础教育看，一般把设计按平面设计、立体设计、空间设计进行分类。但设计的领域是宽广的，由于人是在人和社会、人和自然以及自然和社会的一切关系中生活和工作的，而设计又是在这种生活与工作环境中建立起自己的体系，则设计领域在人、自然、社会的对应关系中，可分为宣传设计、产品设计、环境设计三大领域。宣传设计可视为精神装备，产品设计视为人与自然的工具装备，环境设计可视为社会和自然之间的环境装备。

宣传设计可分为三类：第一类包装标志符号设计、文字设计、印刷排版、广告设计、编排设计、商业宣传设计、印刷设计、摄影设计、插图等；第二类包括包装设计、POP设计、橱窗陈列设计、展览会设计；第三类包托电视演播设计、播放设计、绘画设计、舞台美术设计。产品设计可分为两类：第一类包括染织设计、壁纸设计、挂毯设计、室内用品设计、织物设计等；第二类包括装饰品设计、服装设计、时装设计、工艺品设计、工业设计、家具设计。环境设计是以生活空间为中心的设计，其中也包括了工具设施等有关产品的设计。就环境设计本身而言，基本包括建筑设计，店容设计、室内设计、庭园设计、住宅设计、园林设计、城市规划筹。

（三）设计的特性

设计一般具有实用性、审美性、经济性、独创性、相关性等特征。

设计的实用性是指设计必须充分体现某种既定的目的和作用，把设计的实用性、效用性忠实地加以形象化。例如，产品设计和包装设计应考虑能体现产品的功能和作用，而产品的功能和作用则有的单纯，有的复杂，产品的功能单纯而生产过程、流通条件、使用环境、社会心理也许会复杂化、多样化。产品设计又可以用多种方向、结构、图案等去体现其实用性。

审美意识和审美体验存在着个体差异性和时代、国家、民族、地区的共同性，随着信息时代的到来，由于各种宣传工具的作用，促进了群众产生共同的审美意识，使审美意识具有国际性、时代性、民族性、社会性的特征，但设计又要考虑不同个体的需要。

审美性，一方面，属于审美意识，属于感觉世界，以个人的主观活动为基础；另一方面，又不能单凭设计者个人的主观判断去追求的美，而要适合大众和时代的美。这就要求纯艺术创造的自律性与设计的他律性有机结合，设计出符合时代特征、民族特色、美感突出的包括设计来。

设计的经济性是指在设计时也要考虑物美价廉，以最少的材料和劳动力等投入谋求最大的效果以满足人们的生理、心理的需要。由此可见，包装设计的经济性与包装的经济性是一致的。

设计以经常创新为自己的使命，必须有独特的创造精神。独创性是设计的灵魂，它与模仿、剽窃、盗用是格格不入的。但是，独创性必须同社会性相联系，既要善于标新立异，又要不脱离社会，不脱离时代，它是在表面平凡的形态中蕴含着新的创造。为此，包装设计应善于突出新意，强化特色，如传统工艺、风味风情特色、地方特色、性能特色、外观造型、服务特色、包装内在物特色等。创新是指在掌握人类经验和知识的基础上，通过对有经验知识的理解、消化、分解、吸收、组合与实践，把由此形成的新构思在实践中再现出来的整个过程。人类必须有所发现、有所发明、有所创造、有所前进，这是创新的基本要求。

实用性、审美性、经济性、独创性都是相关的，实用性与经济性属于理性活动，是设计的合理性；审美性与独创性属于感情活动，是设计的非合理性；两方面四者的有机组合，则体现设计的相关性。设计的使命在于把合理性与非合理性有机组合，形成最优秀最合理的现代设计。这种相关性可以说是设计秩序，说明设计是一种秩序，设计者是组织者或全面组合者。对设计进行有效组织，是包装设计者的关键所在。

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