《包装设计制作工艺与检测技术标准实用手册》

第二篇 包装技术与工艺

第十二章　辅助包装技术

在各种包装技术与方法中，有些工序具有通用性，而不是某种方法中特有的，如封缄、捆扎、贴标、打印以及艺术包装和防伪包装等，常被称为辅助包装技术。所用材料如粘合剂、胶带、瓶盖和金属钉等，被称为辅助包装材料和元件。“辅助”在此的含义并不是不重要的意思，应当以其通用去理解。因为这些工序中多数在包装质量和功能方面起到重要的、甚至是关键的作用。特别是新型包装辅助材料的不断出现和新的工艺的不断应用，人的审美观念的不断提高和商品保护意识的增强，辅助包装技术越来越显示其关键作用。

辅助包装技术有很多种，我们在本章中主要讲述艺术包装、防伪包装、封缄、捆扎、贴标、打印技术。

第一节　艺术包装

一、人们的需求

古代人们用树叶、竹子、贝壳、葫芦、陶器等盛放、贮藏物品，这就是原始形态的包装，这些包装的作用仅是保护物品。随着商品经济的发展，为了促进商品的销售、方便流通，人们一直在研究设计包装外观与结构，力求在科学合理基础上加以修饰和美化，使包装造型、装贴、画面、色彩、商标、封签、吊牌等方面构成一个艺术的整体。实际上人们在包装过程中都在有意或无意地涉足包装的新领域即艺术包装，以满足人们日益增长的物质、文化特别是精神生活的需要。

艺术包装也就是包装的艺术性，主要指包装品在外观形态、主观造型、结构组合、材料质地应用、色彩配比、工艺形态等方面表现出来的特征，给顾客以审美欣赏心理感受。在提高包装设计的艺术性方面，包装装潢是主要手段，它可以从商品的形象化，包彩的冲击力，文字的号召力，到整体形态的和谐统一，造成巨大的感染力，激发顾客购买欲望和购买行为，许多包装设计人员，就视包装装潢等同于整个包装设计，这说明他们何等地重视艺术包装。

事实上，包装品的许多改进，主要是艺术性方面的改进，如“西汉古酒”、“梦境毛毯”、“贵州茅台”、“绯丽人参系列化妆品”等包装的设计都是艺术化包装的产品，因此，它们在国际上均获得好评，给人一种艺术的感染和吸引以及美的享受。由此可见，人们需要艺术包装。由于艺术包装是包装设计的主要内容，现简单介绍几种艺术包装的方法。

二、艺术包装常用的材料与方法

包装常用的材料与方法很多，可以说现代包装处处渗透着包装艺术。包装的艺术性是通过包装设计来体现的，归纳起来包装设计的方法主要有以下几类，都可在一定程度上达到艺术包装的目的。

（一）系列法系列法是包装中最常用的方法之一。它实际上是在形态、品名、色彩、型体、材料、组合方式上对同一产品作出不同的包装处理，形成系列状态，既可满足不同消费者的需求，又可避免一种商品只有一种包装形态的原有单调局面以满足顾客的审美心理需求。

（二）仿生法

它是仿照生物（动物或植物、人体）的形象、结构、功能、色彩、材料、质地、效果来设计包装品，使包装品具有生物的形态与结构、特性及相似性，从而给消费者以生命、活力、生机等感受，诱惑消费者的购买欲望、激发其购买行为。如化妆品盒的装潢色彩喜用奶黄、乳白、粉红，显然与模仿油脂膏本色、瓷器玉器的本色和女性皮肤本色有关；而酱料的包装通常采用与酱料本色相似的深红、赭红、紫红等色彩，这就是色彩仿生。

（三）仿古法

仿古法是表达复古、怀旧、思乡、反思和民族化思潮的一种最好的方法。它是将一些古老的、有一定代表意义的、今天还仍然有一定的社会功利价值的事物，在包装品上再现出来，以引起人们对远古先祖的思念，对往昔生活的眷恋和对现实生活的逆反与批判心理。通常使用的手法有形象仿古、结构仿古、功能仿古、色彩仿古、形体仿古、材料仿古、质地仿古等。例“中国古汉酒包装”采用模仿古陶质酒瓶及黄布书法卷轴、裱绫宣纸卷轴来展示“中国古汉酒”的远古形象就是一种典型的形象仿古包装法。

（四）组合法

组合法不是着眼于商品和包装品本身，而是着眼于顾客的消费与使用方便上面。由于我国人民一向重视礼仪，并注重礼仪的一定组合形式，如喜酒包装两瓶一对，寿酒包装四瓶一组，贺乔迁新居则常用四件套（取“福禄寿禧”四全之意）和八件套（取“八面亨通”之意）的礼品，这就是典型的礼品组合包装。此外还有使用组合、心理组合、套装组合。如文房四宝加印章印泥成套包装、旅行卫生袋；女性手提袋等。

（五）附加法

附加法是在一般包装形态上，再附加一些内容，使之更有审美价值和经济价值，许多商品如白酒、香水、饮料、化妆品等本身没有色彩，为了加强商品形象的视觉冲击力，提高其审美价值，往往在商品中加各种有色添加剂或在包装上加特殊颜色。“旭日升冰茶”用蓝色作主色就给人一种冰凉透澈的感受。这就是典型的色彩附加法。“贡酒礼品包装”将酒瓶盖处理成包纱帽，酒瓶处理成白底黑花纹的官袍，形成一个九品县官的滑稽形象，使人爱不释手，这就是形态附加法。统一干脆面内加球星卡和卡通图卡常被小孩喜爱，这就是配件附加法。此外还有加香水香料的嗅觉附加法和表面精加工的触觉附加法。这些附加的包装手法常常能给顾客以观赏的美感，强化其购买欲望。

（六）简化法

由于时代的变迁和价值观念、审美意识、心理需求、生产工艺、运输方式、装卸手段、包装材料和技术的更新，人们有时刻意追求简洁明了，视觉冲击效果好的包装。但简洁并不意味着简单。

（七）逆反法

逆反法是利用人们的逆反心理而采用的设计方法。它是对现行的或历史的包装品色彩、材料、质地、结构、形态、文字、图形等内容进行否定，然后利用相对立的色彩、材料、质地、结构、形态、文字、图形等，使包装品具有新颖性和情感冲击力。所用材料除了前面各章提到的纸、瓷、玻璃、金属外，其它材料如纸板、纸塑复合品或箔品，这些材料既容易成型又有优异光泽，十分美观。

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