润滑油业五大品牌之一悄然“飞天”

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2005年5月底，最后一桶兰炼“飞天”润滑油走下生产线，取而代之的是统一贴牌的“昆仑”润滑油。对于中石油来说，这一决策肯定具有角逐国际市场的战略高度，可是对于甘肃来说，这个引以为荣的中国名牌，就这样悄然“隐 退”了。

兰炼“飞天”享誉全国

兰炼润滑油厂（兰州石化公司润滑油厂）始建于 1958年，其生产的“飞天”润滑油被称为新中国润滑油的“鼻祖”，是我国最早、最大的润滑油生产、销售基地之一，年销售收入超过11亿元。该厂拥有46万吨先进的调和、储运生产能力，可调和生产八大类 120个品种的各类中高档“兰炼飞天”润滑油。其中“兰炼飞天”8A航空润滑油，是我国航空航天部的唯一专营专销产品。其系列产品被中国一汽集团、东风汽车集团等多个大型汽车集团指定为汽车出厂装车用油，中国汽车工业协会、中国石油协会联合推荐为名优产品。

经过40多年的发展壮大，“兰炼飞天”不仅构筑了完善的质量保证体系，连续20多年出厂合格率保持在 100％，而且也培育出驰名中外的“飞天”品牌。 2001年“兰炼飞天”润滑油被国家审定为全国重点保护名优产品，享有“全国用户满意产品”盛誉， 2003年中国名牌产品的评定中，“飞天”成为甘肃唯一入围品牌，填补了甘肃无“名”的空白，成为中国润滑油行业中名副其实的五大品牌之一。

唯一名牌悄然隐退

5月16日，记者走进位于西固的兰州润滑油厂。该厂一位负责人称，“昆仑”替换“飞天”是中石油实现品牌整合准备参与国际竞争的战略性对策，具有长远的意义。商标换了，但产品的质量没变，企业的效益会越来越好。

兰州润滑油厂的陈厂长对媒体称：“尽管我们的局部利益受到影响，但随着市场领域扩大，产品直接参与国际市场竞争，总体效益将比以前更好。”他认为，中石油对“昆仑”品牌备加爱护，采取了一系列保护措施，“昆仑”润滑油决不会重蹈“飞天”覆辙，出现像老品牌市场维护不周的情形。

“飞天”生于甘肃，可是兰州润滑油厂的母体为中石油，“飞天”换装“昆仑”，对于甘肃来说的确是一大遗憾。业内人士认为，其实早在 2001年，中石油就开始有意整合旗下13家润滑油企业，并全力主打“昆仑”品牌，原因是飞天、大庆、七星这些老品牌已经营多年。

“飞天”品牌期待复旧

“飞天”牌作为无形资产被“冻结”，兰州润滑油厂成为名副其实的贴牌“加工厂”。

据甘肃省质量技术监督局的有关人士称，兰炼“飞天”润滑油的“中国名牌”称号有效期到今年9月，在这段时间内，仅限于兰州润滑油厂生产的润滑油，仍然可享用“中国名牌”的殊荣，它还是甘肃的中国名牌产品。可是，9月以后，“飞天”这块金字招牌到底还能发挥多少余热呢？

有中石油的呵护，有 1.24亿元的广告投入，相信“昆仑”在全国迅速声名鹊起没有任何问题，甚至已成事实。可面对多少年来甘肃培育出的唯一“中国名牌”，有关部门能否通过一定的途径让其“解冻”发挥名牌效应呢？

甘肃省委党校经济研究所的一位副教授认为，从甘肃品牌的发展状况来看，甘肃的品牌首先是没有做起来，做起来的没有走出去，走出去的没有宣传出去，宣传出去的没有坚持下来，缺少的是长期发展的利益观念作为保持品牌竞争的源泉。事实上，甘肃并不缺少可以做大做强的品牌资源，但是，经济基础、品牌观念、大市场意识等诸多因素导致甘肃品牌在国内甚至国际市场没有很大的市场份额和知名度，要改变现状，必须从长计议。

如何提高甘肃产品的竞争力？有关专家认为，说到底就是要提高企业综合竞争力。