《金属包装设计与制造》（20）

金属包装容器装潢设计

文/吴若梅、刘跃军

一、金属包装设计赏析

金属材料印刷性能好，外观图案鲜艳美观、引人注目。金属容器可根据不同需要制成各种形状，如圆形、椭圆形、方形、马蹄形、梯形等，既满足了不同产品的包装需要，又使得包装容器更具多样性和促销性。纵观国内目前的金属包装样式，却仍以单一圆柱罐为主，这与国外众多的异形罐、浮雕罐、轻质罐、安全保险罐、粘贴易开罐等样式丰富的产品存在很大反差。另外，引进的多、具有自主知识产权的少，使我国金属包装业的可持续发展能力受到制约。国外的金属包装多崇尚创新与拓展，而国内的则相对传统和保守了些。

金属包装按照最终产品的应用特性，可以分为如下三大类：

(1) 储藏包装

主要以用铁罐装的大容量包装为主，或是用于出口的原料包装，或是用于二次加工的产品包装，以作运输周转之用。这类金属罐对于装溃设计方面的要求较低，主要是需要印刷上一些必须的运输标识（图10-23)。

(2) 促销包装

顾名思义，就是摆放在超市货架上，供消费者选购的商品包装。而这类包装为了吸引消费者的注意，常常都拥有一张漂亮的“脸蛋”，让人们可以通过包装样式或色彩与其他商品区分开，而吸引消费者的前提是使其获得美的感受。如这款125mL空气清新剂异形罐，自推出以来，其可爱的圆润的造型以及舰丽的色彩都使其十分出众，外观模仿橘子的造型及肌理，让人仿佛就像拿着一个橘子（图10-24)。

(3) 装饰包装

如现在很多糖果的铁罐包装就属于这一类。除了要具有良好的包装外表以外，更重要的是具有装溃的特性。如作为礼品赠送的糖果包装需要表现出贵重、和谐的特质；而作为有特殊意义的纪念品的包装就需要从外型、色彩上表现其与众不同之处；如在各种节假日上市的商品，其包装不仅要与节日喜庆、祥和的气氛呼应，更要能表现出该包装的礼品趋向（图10-25)。

二、金属包装的设计理念

金属包装设计理念主要从环保性、人性化和文化价值观三方面考虑。

1、环保性

现在，越来越多的消费者在购买琳琅满目的商品时，除了注意那些更方便、更安全、更多样的包装以外，另一大关注就是这些商品的“外衣”是否会给环境带来污染，可见人们对“绿色包装”的应用概念正在走向清晰化。而金属包装的材质可降解，也可再次利用。另一个重要优势是，在包装链中，金属包装因其高档的材质和精美的装溃质量，体现出了特有的贵重感。所以在使用完毕后，还可以将空罐作为其他用途，如茶叶盒、文具盒、存钱罐、甚至是礼品盒等，重复利用的价值很大。如上海申丰的9 盒装巧克力“日／夜上海”，采用扁平装的造型设计，内装的每块巧克力也是扁平形，在糖果食用后，金属包装也可作为文具盒，很有纪念意义（图10-26)。

2、人性化

人性化，就是“以人为本”。体现在金属包装上，即表现为便千携带、拿取、存放，易于开启和运输，同时，降低包装的成本，突出”更小、更薄和更经济”的特点。文化价值观，这也是金属包装能够带给内容物的与众不同之处，金属包装历来有质地厚重、装饰辉煌之感，表现在糖果的礼盒包装上更是如此。有些糖果，采用套盒的包装形式，使其在货架上呈现出系列产品的齐整，具有极强的视觉冲击力。现在国内金属包装的礼盒装，以为各种节日、庆典、纪念活动推出为主。糖果的金属包装，除了有保护和储存、美化与宣传之功能外，还要体现出内容物的贵重和美味之感，具有“传情达礼”的功效。

就糖果包装的礼品化而言，多以增强包装货架视觉冲击力和便利性为重点，同时，还要减少资源消耗和提高产品的回收利用，因此，一些创新的材料技术、印刷技术、焊接制罐技术，开盖技术等应运而生。

3、功能性、个性化

现在的金属包装越来越多地提倡减量化设计、节省成本以及便携、易于开启等符合人体工程学的结构设计。如人持握的感觉更舒适、更人性化，推出更适合老人、儿童的包装结构设计。此外，不同的包装要以不同的卖点吸引购买者，通过个性化的包装设计，结合多感官的印刷效果，如采用凹凸不平、有极强手感的容器，如使印铁产品色彩鲜艳、立体感强的高保真、高清晰印刷技术和铺射印刷技术，都可以使金属包装展现出多彩的魅力。如在节日期间推出的特装商品， 要能通过特殊的包装设计和装溃工艺体现出深厚的文化内涵。

4、绿色包装

金属包装制造业始终面临着非常大的资源压力和环境压力，同时应对于生产厂家和消费者对过度包装的排斥，现在的包材都在向轻质、省料、减少资源消耗的方向发展。金属包装在满足促销需求的同时，也需要不断与环境资源利用及降低资源消耗相协调，满足4R~lD原则，即Reduce（包装减最），Reuse（包装再利用），Recycle（包装回收再生），Recover（新价值），Degradable（包装材料可降解），以及包装生命周期评价法(LCA)，按照减少环境污染和节约自然资源要求，积极发展绿色包装的设计理念。

5、促销功能

促销功能是未来包装设计的主流，以客户需求为导向，以促进销售为目标，使包装向保护性、功能性、装饰性、便利性四位一体的方向发展。以提升货架视觉冲击力为重点，从单一的标准罐生产发展到更为多样的异形罐生产；从普通制造向精致、精益时尚化制造转变，更加适应包装市场和消费需求的快速变化。

总之，无论什么场合，金属包装都应该表现出与其他包装样式，如纸质、塑料、玻璃等材质不同的特有气质，带来别样的视觉冲击力和感观效果。随着国民生活品质的提高，人们对金属包装的储藏意识在逐渐弱化，对金属包装的装饰性需求却是越来越高。

三、金属表面色彩的呈现特点和工艺要求

马口铁等金属表面呈银白（或黄色），有金属光泽，而印刷的油墨是透明的，这些金属光泽和表面颜色，会参与呈色效果。这样，如果不涂布底色，很难达到设计的呈色效果。因此，在金属表面印刷彩色图文之前，需要把表面印白，这种涂布称为打底(Coating)。其目的是马口铁等金属表面要表现出四色印刷效果，必须是在白色基础上，使能完整呈现印刷效果（如纸类印刷般），故须在金属表面上，加涂白磁涂料作底。透明印刷则以白墨打底，受油墨覆盖能力的限制，往往需经2~3次印白，其白度可达75%，白度是印铁等金属产品质量的重要指标。

印铁等金属的白墨具有与底漆的良好结合力，经多次高温烘烤不泛黄、耐高温蒸煮都不走色。对马口铁进行涂底漆，可以增加与马口铁的附着力，对白墨有良好的结合力。马口铁印刷的彩色油墨，除了应具备一定程度的抗水性能之外，还需有其特殊的要求。由于马口铁表面不渗透水分和溶剂，需要经过烘烤干燥，故而其油墨应为热固化型。对颜料的着色力和耐久性要求较高。印铁油墨除了一般胶印油墨的基本性能外，根据印铁的特点还应具有耐热性、墨膜附着力强、耐冲击、坚硬性好、耐蒸煮和耐光等特点。常用的底漆是环氧胺基型，具有色浅、经多次烘烤不泛黄、不老化的特点和柔性好、耐冲击的工艺性能。