包装设计制造技术及标准应用大全

第四篇 包装设计基础

第一章　包装设计概述

　　包装设计在包装学中占有重要地位。包装设计随着人们生活水平的提高，科学技术、文化艺术的发展而发展。从原始包装、传统包装到现代包装，均体现出古代、中世纪、产业革命后的各个时期的经济、科学、技术、文化、艺术，以及人们的需求。包装的发展，也促进了包装设计的发展。当前，商品通过包装，以文字技巧、图像技巧和标记技巧三种手段给消费者传递信息，要求包装设计从繁琐转向简洁、明快、品名清晰易读并富有象征意义。

第一节　设计与包装设计

　　要搞好包装设计，必须了解设计与包装设计、包装设计的意义等内容。

　　一、设计

　　设计的一般概念指在正式做某项工作之前，根据一定的目的要求，预先制定方法、图样等。设计泛指构思、方案、草图、素描、图案等，它是把头脑中的某种意图具体化，使之变为视之可见的具体表现。

　　（一）设计的定义

　　设计在英文中叫Design，有人把它译为图案。所谓图案，指有装饰意味的花纹或图形，以结构整齐、匀称、调和为特点，它是基于某种构思对形状、装饰、色彩三者加以适当的处理，为引起人们的美感及注意而进行有意识的创造与运筹的表现。日本武藏美术大学教授武茂介把设计定义为：“把实用、美观的造型计划诉之于视觉的形式加以表现的活动，或者说，设计是实用、美观的造型计划的可视的表现。”日本设计评论家川添登先生则认为：“设计是通过人类的创造行为给文明的式样规定方向的活动。”国际工业设计协会在1964年举行的教育问题研究会把工业设计定义为：“工业设计是以决定工业产品理想质量为目的的创造活动。这里所说的理想质量，当然包括产品的各种外在特性，但主要是指结构、功能关系、生产体系，最后由生产者和使用者双方共同观察，把它归纳成为一个完整的统一体。”

　　（二）设计的领域与分类

　　从设计的基础教育看，一般把设计按平面设计、立体设计、空间设计进行分类。但设计的领域是宽广的，由于人是在人和社会、人和自然以及自然和社会的一切关系中生活和工作的，而设计又是在这种生活与工作环境中建立起自己的体系，则设计领域在人、自然、社会的对应关系中，可分为宣传设计、产品设计、环境设计三大领域。

　　宣传设计可视为精神装备，产品设计视为人与自然的工具装备，环境设计可视为社会和自然之间的环境装备。宣传设计可分为三类：第一类包装标志符号设计、文字设计、印刷排版、广告设计、编排设计、商业宣传设计、印刷设计、摄影设计、插图等；第二类包括包装设计、POP设计、橱窗陈列设计、展览会设计；第三类包托电视演播设计、播放设计、绘画设计、舞台美术设计。产品设计可分为两类：第一类包括染织设计、壁纸设计、挂毯设计、室内用品设计、织物设计等；第二类包括装饰品设计、服装设计、时装设计、工艺品设计、工业设计、家具设计。环境设计是以生活空间为中心的设计，其中也包括了工具设施等有关产品的设计。就环境设计本身而言，基本包括建筑设计，店容设计、室内设计、庭园设计、住宅设计、园林设计、城市规划筹。

　　（三）设计的特性

　　设计一般具有实用性、审美性、经济性、独创性、相关性等特征。

　　设计的实用性是指设计必须充分体现某种既定的目的和作用，把设计的实用性、效用性忠实地加以形象化。例如，产品设计和包装设计应考虑能体现产品的功能和作用，而产品的功能和作用则有的单纯，有的复杂，产品的功能单纯而生产过程、流通条件、使用环境、社会心理也许会复杂化、多样化。产品设计又可以用多种方向、结构、图案等去体现其实用性。

　　审美意识和审美体验存在着个体差异性和时代、国家、民族、地区的共同性，随着信息时代的到来，由于各种宣传工具的作用，促进了群众产生共同的审美意识，使审美意识具有国际性、时代性、民族性、社会性的特征，但设计又要考虑不同个体的需要。

　　审美性，一方面，属于审美意识，属于感觉世界，以个人的主观活动为基础；另一方面，又不能单凭设计者个人的主观判断去追求的美，而要适合大众和时代的美。这就要求纯艺术创造的自律性与设计的他律性有机结合，设计出符合时代特征、民族特色、美感突出的包括设计来。

　　设计的经济性是指在设计时也要考虑物美价廉，以最少的材料和劳动力等投入谋求最大的效果以满足人们的生理、心理的需要。由此可见，包装设计的经济性与包装的经济性是一致的。

　　设计以经常创新为自己的使命，必须有独特的创造精神。独创性是设计的灵魂，它与模仿、剽窃、盗用是格格不入的。但是，独创性必须同社会性相联系，既要善于标新立异，又要不脱离社会，不脱离时代，它是在表面平凡的形态中蕴含着新的创造。为此，包装设计应善于突出新意，强化特色，如传统工艺、风味风情特色、地方特色、性能特色、外观造型、服务特色、包装内在物特色等。创新是指在掌握人类经验和知识的基础上，通过对有经验知识的理解、消化、分解、吸收、组合与实践，把由此形成的新构思在实践中再现出来的整个过程。人类必须有所发现、有所发明、有所创造、有所前进，这是创新的基本要求。

　　实用性、审美性、经济性、独创性都是相关的，实用性与经济性属于理性活动，是设计的合理性；审美性与独创性属于感情活动，是设计的非合理性；两方面四者的有机组合，则体现设计的相关性。设计的使命在于把合理性与非合理性有机组合，形成最优秀最合理的现代设计。这种相关性可以说是设计秩序，说明设计是一种秩序，设计者是组织者或全面组合者。对设计进行有效组织，是包装设计者的关键所在。

　　二、包装设计

　　（一）包装设计的定义

　　包装设计是将美术与技术结合，运用于产品的包装保护和美化的设计。它包括造型设计、结构设计、装潢设计等。设计时应考虑所设计的包装的制作方法、成本、使用寿命、使用安全方便、美观程度、竞争能力，以及能否反映所包装产品（即内装物）的特性等。

　　（二）包装设计的内容

　　包装造型设计———造型设计是运用美学法则，用有型的材料制作，占有一定的空间，具有实用价值和美感效果的包装型体，是一种实用性的立体设计和艺术创造。即是说，包装造型设计是指经过构思将具有包装功能及外观美的包装容器造型，以视觉形式加以表现的一种活动。包装造型设计的形象是具有包装功能的包装容器。合符要求的包装造型设计必须具备下述条件。

　　包装容器必须具有保护商品的实用价值。这是包装容器造型设计的基本出发点。商品的包装容器必须以适当的材料、结构和造型等来实现其保护性和方便性功能。

　　包装造型设计还要考虑其美观性。一个造型美、色彩美的包装可以使人赏心悦目、心情舒畅。因此，只有美化包装造型，才能实现包装的商品性和心理性功能，从而促进商品的销售。

　　包装造型必须遵循以最低的消耗取得最佳效果的这一人类活动准则。由于包装容器需求量巨大，所以进行包装造型设计时，更应将适应性能、审美性能和经济性能有机地结合起来。

　　包装造型设计与其他设计一样，都是创造性的劳动，不能一味地模仿。而独创性也并非对包装的艺术而言，应当注意的是独创性可以体现在实用性、经济性和审美性等诸多方面。

　　包装结构设计———包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性、显示性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装外形构造及内部附件进行的设计。这种设计必须具备以下功能：

　　保护产品是包装的首要功能。一件产品（或商品），从出厂到消费者手中，要经过各个流通环节，要经过几个月甚至几年的漫长时间，要经受严塞酷暑等各种气候影响。因此，包装就必须具有有效的防震、防潮、防锈、防腐、防盗等多种保护功能。

　　包装必须考虑方便运输、方便装卸、方便堆码、方便陈列、方便销售、方便携带、方便使用和方便处理。

　　有一部分包装，因经济上的考虑或原材料以及能源的短缺，必须具有重复使用的功能。各种材料的周转箱、玻璃饮料瓶、集装箱、托盘等就属于此类。包装的多功能也是包装复用性的体现。

　　显示内装物是销售包装的重要功能之一，也是包装设计的一项重要内容。它要求设计者能够使商品包装结构与人的心理状态“和谐”引起“共振”。不论用具体的或抽象的手法都必须具有明显的识别性。

　　包装设计在要求显示商品的同时达要求有陈列性。它与显示商品的设计有所不同，但又为同一目的服务。显示性和陈列性又被人统称为传递信息的功能。

　　包装装潢设计———包装装潢设计不仅旨在于美化商品，而且旨在积极能动地传递信息、促进销售。它是运用艺术手段对包装进行的外观平面设计，其内容包括图案、色彩、文字、商标等。包装装潢设计虽然是一种艺术，但它具有其特殊性。与绘画相比较，特殊性大于共性。例如：包装装潢有照相艺术、浮雕艺术、临摹艺术和色彩艺术等。这些表现艺术虽然也要给人以美的感受，美的情操，也是以色、形、线来发挥艺术技巧，达到“意境独到”的效果。但它的特殊性却在于本身是一种媒介艺术。它的真实目的是要保护商品、显现商品，说明商品和赋于商品以外观美。同时还要考虑成本，研究不同民族、不同国家的风俗习惯和有关法律规定以及研究自己的服务对象。另一方面，包装装潢要求形式和内容具有完美的统一性。包装造型设计、结构设计和装潢设计既然组成了包装设计这一相对独立的系统，那么它们就不应当是一般的堆砌，不是简单的相加，而是相互联系相互作用的有机组合。在现代包装中，它们的界线并非壁垒分明。尤其是造型设计与结构设计，或者造型设计与装潢设计之间都存在着相互渗透的现象。关键在于共同的目的都是为了有效地发挥包装的功能作用。其实质是精神功能与物质功能的有机结合，技术手段与艺术创造的有机结合，科学原理与美学原理的有机结合。即是说，只有造型设计、结构设计和装潢设计有机地结合起来，才能发挥包装设计的作用。就包装的保护性而言，结构设计的保护性并不等于包装设计的保护性。一个强度很高，结构设计十分科学的电冰箱包装，外部没有任何装潢设计，连必要的文字或图形指示都没有，或者这些设计不十分醒目，那么在搬运过程中的倒置就会使电冰箱破坏，失去了包装的保护性。同样，不是在合理结构设计基础上的装潢，充其量也只是一幅纯粹的广告或宣传画，并没有很好地传递内装物的信息。事实上，造型、结构和装潢之间的关系是相辅相成的，不注意外观效果的结构设计，不可能得到完美的包装产品，不以结构为基础的外观造型和装潢，必定走向形式主义的歧途；而一个奇特的造型和一个漂亮的装潢图案如果不能达到设计风格的统一，就不会给人以美的享受。